首頁 > 信息管理 > 行業資訊 > 正文

Amrita Randhawa:創新是對未來的提前交付  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 http://www.bstshelf.com 2020/2/27

傳立媒體亞太區首席執行官、

傳立中國執行主席 Amrita Randhawa

多年來,媒介代理公司始終站在廣告營銷行業第一線,為客戶實現更加精準、有效的媒體投放發揮才智。在互聯網顛覆一切的新時代,媒介代理公司靠什么繼續引領客戶的商業范式,提供更有典范意義的創新價值?讓我們一起來聽聽傳立媒體亞太區首席執行官、傳立中國執行主席Amrita Randhawa怎么說。

您是怎樣理解“創新”的?結合您的職業生涯,您如何看待品牌創新?為什么傳立比競爭者更富有創造性思維?

Amrita:作為過去十年頻頻出現的熱詞之一,創新這個詞總是被大量的品牌和組織誤用。許多人誤把創新簡化成一個點子,而一個單獨的點子只能叫做創意,并不能算作創新。在我看來,創新是對現有想法的補充和完善,并通過創意、連接和富有新意的思維方式來創造價值。簡而言之,創新是對未來的提前交付。

判斷一個品牌是否具備創新特質,一種方法是看它是否發布了帶來附加價值的新產品,比如蘋果的iPhone,優衣庫Heattech智能科技系列保暖衣物;另一種方法是看它是否通過新的方式和消費者建立連接,從而創造價值,比如肯德基涉足中國電子競技領域,這為電子游戲玩家帶來了獎勵增值;歐萊雅在CES(國際電子消費展)上發布6.5英寸的高科技美容設備,旨在為消費者提供定制化的美妝和護膚方案。

在傳立中國,我們將創新領域的重點集中在創建人才庫,從而為客戶提供增長的價值。我們投入大量資源提升團隊技能,并聘用行業內最好的專家,助力建立行業領先的平臺,建立模型來測量增長比率,同時開發了一系列數字和內容產品。為了順應趨勢發展,在傳立,職業發展是非線性的,幾乎一半的人才在五年內經過了一次再培訓和技能提升。如今,傳立已經躋身行業的最前端,被WARC評為亞太地區數字、創意和媒體機構領域最佳公司,同時在RECMA發布的全球機構排名中始終名列前茅。

傳立可持續發展logo

在全球經濟趨向低迷的情況下,我們面臨的最大挑戰是什么?如何通過創意思維來突破挑戰?

Amrita:2018年底,這件事就已經變得很明晰了。作為許多國際化品牌最大的增長資源之一,中國在來年的增長趨勢將難以達到以往的水平。在過去一年里,中國經濟增長率持續下滑,由于國際貿易局勢緊張和人民幣匯率下行,股市出現大幅波動。盡管中國政府采取了一系列積極的應對措施來驅動數字化,激勵消費,促進公平消費和支持戰略化行業,經濟增長仍面臨著前所未有的挑戰。

未來應如何通過創新更好地建立并維系同客戶之間的關系呢?您覺得傳立可以為客戶提供哪些差異化的服務和產品?

Amrita:為了克服始于2019年的經濟增長挑戰,傳立中國將調整自身愿景,致力成為客戶最有價值的增長伙伴,我們將通過靈活的方式,從不同的商業測量維度幫助客戶解決商業難題。為此,我們將代理機構重組為不同的戰略部門,以推動品牌發展,同時能夠更好地匹配客戶的需求。

通過消費者市場細分實現增長。通過雙管齊下的方法,一方面更敏銳地捕捉品牌在細分市場的表現,另一方面,關注品牌增長低迷的領域,并專門突破。舉個例子,我們曾幫助耐克將重心重新轉移到被遺忘很久的女性市場,也協助BP成功解鎖了一個很少被關注的用戶群體:技工。

通過對市場、地域和時機的把握實現增長。幫助品牌精準定位中國的城市消費網絡,以調整重心,并關注消費者的關鍵性消費時刻。隨著許多品牌將目標轉向中國蓬勃發展的下沉城市,這些個性鮮明的城市,也是我們機構的關注重心。2019年,我們與中國傳媒大學聯合啟動了一個為期兩年的研究項目,來探索中國各個下沉市場的特征,以更好地幫助我們的客戶同這些城市的消費者建立連接,從而實現增長。

優衣庫以高定價發布的高端系列產品,同樣適合進入中國的低端市場。我們與今日頭條合作,通過精準的定位策略,幫助優衣庫最大限度地提升品牌在一線市場的知名度,同時確保在下沉市場的穩步擴張。

通過合作伙伴和IP實現增長。隨著中國經濟的快速增長,與不同行業和專業領域的伙伴建立廣泛的合作關系的重要性,從未如此明顯。我們同監測、內容、商業、技術、數據等行業的合作伙伴一直保持著密切聯系,這讓我們得以突破媒體的單一功能性,幫助客戶發現先發制人的絕佳機會,從而解鎖增長。

我們同小米合作,為伊利的“金領冠”配方奶粉創建了一個人工智能的嬰兒專家形象,幫助伊利更好地同中國年輕一代、樂于接受高科技的父母們溝通。

為本土客戶提供增長服務。如今,許多中國品牌希望將業務擴展到國外,實現外部增長。它們需要一種全新的、敏銳的代理商模型,通過將創意、媒體和更多的東西結合在一起,來形成合作關系。因此,我們的新業務中,有很多已經超出了媒體代理業務的范圍。

通常,您是如何估量一個創新方法的呢?是不是通過我們為客戶和雇主提供的價值?

Amrita:由于中國在創新、新平臺和技術領域的不斷更新迭代,在目前可用的信息池的基礎上,傳立中國投資創建了新的歸因模型。經過持續的逐年研究,我們構建的具有耐用性的ROI測量工具,已經得到了業界的廣泛認可。這讓我們的團隊和客戶能夠充分衡量數字投資的真正效益。尤其是在電子商務領域,它解決了過分注重最后點擊所帶來的誤導情況。

大多數傳統的MMM(Multi Media Modeling)框架中,媒介和非媒介渠道的有效性被同時測量。我們則采取了更注重于溝通效果的方法,使我們能夠更好地支持預算的優化。同時利用我們龐大的客戶群體,統一觀察不同類別的客戶響應曲線,使我們即便沒有全部的數據,也能夠做到精準地預測。

此外,我們也致力于數字監測標準的串聯,創建了數據統一化標準,驗證和控制數據收集質量,并額外創建了更多數據維度,來幫助客戶理清品牌用戶的線上體驗。

因此,無論何時需要為客戶測試新的增長解決方案,我們都能提供穩健、可靠和靈活的衡量框架,以確保提出的解決方案能夠滿足客戶特定的業務增長需求。

好創意可以產生共鳴,可以發展成新的生活狀態、商業模式,甚至影響人的思考方式,要實現富有成效的合作,特別是跨文化或跨界合作,關鍵是什么?

Amrita:在傳立,我們堅信好的創意可以從任何地方產生,而團結所能產生的力量要遠超過個體。所以我們建立了Mindshare24,這是全球最棒最聰明的創意和戰略團隊之一,我們夜以繼日地工作來想辦法應對挑戰。我們擅長在全球范圍內快速偵察和協作,從而促成卓有成效的合作,同時幫助我們的客戶釋放先發優勢。對于客戶來說,我們的團隊是不受地域局限的,這在任何國家都是具有競爭優勢的。

未來面臨諸多變革的力量,人的需求是復雜的,這個過程中,改變的可以是技術,可以是設計元素,也可以是呈現方式,對于品牌而言,圍繞消費者的生活提供更好的服務,不僅僅是產品,還需要有更加前瞻性的洞察。對此,您的理解和看法是怎樣的?

Amrita:全球的變革趨勢一直在加速,這在中國尤為顯見。實現可持續發展的關鍵在于擁有正確的合作伙伴。在傳立中國,我們承諾:“要做客戶最有價值的合作伙伴”,為了實現這一點,我們不斷地升級團隊,把持續學習,樂于分享和保持好奇作為團隊文化重要的一部分。僅僅過去一年,我們利用技術的力量將學習過程游戲化,從而幫助800多名團隊成員實現了技能提升。最終,有24%的員工從“通才”變為特定領域的“專家”。我們在每個客戶服務團隊中都配備了專家,以確保傳立的每個客戶都能得到與時俱進的服務。

傳立員工心系公益

此外,我們一直在尋找內容、技術、數據、評估和商業方面的行業領導者。通過這些合作關系,我們的產品范圍得以擴展,同時將傳立的戰略思維和創意思維融入產品組合中,以確保客戶能夠持續不斷地獲得市場上最好的服務。

內容、技術、數據、評估、商業……顯然,傳立中國的探索范疇已經超越了狹義上賦予代理公司的職能。事實上,想要實現對未來的提前交付,就要先行一步,同時需要付出別人無法想象的代價,身心合一,腳踏實地去踐行那些假設和想象,方能創新不止。也唯有如此,才能交出一份于人于己都意義非凡的高水準答卷。

粉絲福利:

我們將為5位后臺留言精彩的幸運兒,送出 傳立環保袋+定制筆記本一份,期待你的精彩留言!


本站文章部分內容轉載自互聯網,供讀者交流和學習,如有涉及作者版權問題請及時與我們聯系,以便更正或刪除。感謝所有提供信息材料的網站,并歡迎各類媒體與我們進行文章共享合作。投稿郵箱:ad@allchina.cn






首頁新聞
·泰國暹羅Siam購物中心Praragon B 
·泰國曼谷粉絲應援最佳廣告大屏:地鐵和輕軌篇 
·中國教育電視臺《同上一堂課·四頻道》課程表 
·香港加油2020:香港國際機場免稅區電子屏廣 
·限期銷售:香港國際機場候機廳LED廣告套裝 
·香港國際機場到達行李提取處LED廣告聯播套 
·澳門國際機場廣告位最新優惠套餐202002 
·風客體育營銷-破界而來,自由如風 
·香港紐約倫敦……中國太平全球燈光秀來了! 
·北京中關村地標燈光秀2019 
·手機行業:新機營銷戶外廣告案例精選 
·防彈少年團BTS全新宣傳片亮相倫敦皮卡迪利廣 
·迪拜哈利法塔LED外墻燈光秀廣告招商 
·上海中心大廈塔冠和凹槽LED屏廣告投放/上海 
·泰國曼谷:明星應援打卡LED廣告屏中國區招商 
·小熊電器A股閃亮上市:燃爆全國六大城市地標戶 
·香港國際機場廣告效果、客戶案例展示(一) 
·意大利米蘭戶外地標LED廣告屏 
·國貿CBD戶外21塊LED大屏廣告詳細介紹 
·香港國際機場簡介及航站樓廣告牌一覽 
廣告行業資訊
·關于2020年全國高考時間安排的公告 
·"紐約疫情日記"作者紐約藍藍遇車禍身亡,圈內 
·2020抖音MCN機構地圖:揭秘中國網紅江湖 
·3月30日-4月3日CETV4《同上一堂課· 
·3月23日-27日CETV4《同上一堂課·直 
·如何擁抱更有健康活力的生活? 
·華晨宇與《歌手》,資本嵌套下的C位戰 
·2019全年中國互聯網廣告"假量"損失高達2 
·曾祥敏:電視收視回歸,不代表電視"黃金時代" 
·2020,新網綜的破與立 
·新華社記者,這次頂著壓力不輕信不盲從 
·3月16日-20日CETV4《同上一堂課·直 
·開學前必看!山東省教育廳發布最新通知! 
·網友為東京奧運會設計了全新logo,還取名為 
·今晚10點黃軒陳數《天天向上》暢聊消費觀張天 
·媒體格局再變,如何把握疫情之后的品牌傳播機遇 
·解密交通廣播增長之道(下)—— 男性、中青年 
·臺詞就笑到讓人窒息!這些國產劇編劇真不是郭德 
·三代"央視一姐"第一次主持春晚時,誰更具有一 
·從房似錦說起,我們的女主角到底要不要討喜? 
綜藝節目最新更新
2020/3/29
環球防務觀察
2020/3/29
胥渡吧
2020/3/29
芒果撈星聞
2020/3/29
經視觀察
2020/3/28
坑王駕到
2020/3/28
日日煮DayDayCook
2020/3/27
廚娘物語
2020/3/27
朋友請聽好
2020/3/27
孟想成都
2020/3/27
2020路見不平來碗Fun
戶外廣告資源推薦
·上海市高端電影院LED媒體廣告位(全國性) 
·深圳市高端電影院LED媒體廣告位(全國性) 
·湖北十堰市茅箭區三堰上海路口戶外廣告牌 
·湖北十堰市茅箭區二堰東方大廈戶外廣告牌 
·湖北十堰市茅箭區五堰人民中路中波臺戶外廣告牌 
·湖北十堰市茅箭區五堰榮華大廈左戶外廣告牌 
·湖北十堰市茅箭區五堰車城明珠大酒店戶外廣告牌 
·湖北咸寧市咸安區巴黎春天三面翻廣告牌 
·湖北十堰市張灣區六堰朝陽路3號戶外廣告牌 
·湖北咸寧市咸安區長安大道與金桂路交匯處噴繪廣 
·湖北十堰張灣區中岳路東風公司車身廠新區戶外廣 
·湖北十堰市茅箭區汽配城跨街天橋三面翻廣告牌 
·湖北十堰張灣區中岳路東風公司車身廠新區戶外廣 
·湖北十堰市張灣區客運南站三面翻廣告牌 
·湖北十堰張灣區夏家店加油站戶外廣告牌 
·湖北十堰市茅箭區天津路51鐵路橋三面翻廣告牌 
·湖北十堰張灣區張灣大市場上戶外廣告牌 
·湖北十堰市茅箭區火車站隧道口三面翻廣告牌 
·湖北省十堰市茅箭區白浪特汽戶外廣告牌 
·湖北十堰市張灣區白浪中路東風汽車液壓有限公司 
報紙廣告資源推薦
·《印度時報》為印度最老、也是發行量最大的英文 
·德國每日鏡報Der Tagesspiegel 
·德國也是歐洲發行量最大的報紙: 德國圖片報簡 
·德國發行量最大報紙之一:法蘭克福匯報 
·《南德意志報》:德國發行量最大的日報 
·德國時代周報:一份覆蓋全德國的德語周報 
·俄羅斯主流報紙廣告大全2019 
·俄羅斯報:俄羅斯報界具有權威性的報紙 
·歐洲時報:歐洲最具影響力的華文日報 
·意大利《歐洲華人報》簡介 
雜志廣告資源推薦
·土耳其航空機上雜志廣告投放 
·漢莎航空雜志廣告投放推薦 
·美國新聞周刊newsweek(或電子版)刊登 
·《新知客》雜志簡介 
·《健康準媽媽》從婚前到寶貝教育的專業類雜志 
·《女友•校園》《女友• 
·《南都周刊》全國性新聞類雜志 
·《京城一瞥》媒體簡介 
·Outside中文版《戶外》 
·《東方養生》雜志-海航航機頭等艙 


ag8.com亚游 - 亚洲最佳平台