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疫情催化 小家電市場“開掛”!  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 http://www.bstshelf.com 2020-2-26

理發器、消毒柜蒸汽拖把大概自己也沒想到,2020年的春天怎么就成了“熱銷貨”!

突如其來的疫情,對家電行業造成了巨大的影響,不過,從細分品類來看,內部也是“冰火兩重天”。 彩電、空調、冰箱、洗衣機等大家電銷售同比下滑嚴重。不過,疫情帶來“宅經濟”、抗病毒意識增強,反而催生了“ 小家電的消費熱潮。

足不出戶的家居生活使消費者對小家電的關注度和使用率大幅提升。突然間人人都變成了美食家”,微信圈里,眾多“大廚”紛紛上線,并曬出自己的炒菜、面點、烘焙等成果。 同時,人人也變成了“健康專家”,對 于一切具有除菌、殺病毒功能的產品需求大增甚至武裝到口腔與眼角膜

那么,這次疫情,到底對小家電市場起到了哪些促進作用?銷量表現如何?又會對全年產生哪些影響?

小家電市場表現火熱銷量“一路開掛”

2003年“非典”過后,消費者購買家電最關心的因素是該產品是否具有除菌、消毒功能一些具有除菌、消毒、健康功能的家電產品乘勢而起,微波爐、消毒柜、洗碗機、空氣凈化器等逐漸被人們熟知和追捧。

今年也不例外,突如其來的新冠肺炎疫情,讓消費者對于一切具有除菌、殺病毒功能的產品需求大增并捧紅一批“新鮮物” 比如,疫情前,蒸汽拖把鮮為人知市場表現不溫不火疫情后,線上清潔品類中蒸汽拖把首次超過電動拖把可謂從默默無聞的咸魚翻生成網紅家電

根據京東和蘇寧的銷售數據,春節以來除菌小家電銷量明顯上漲,包括空氣凈化器、消毒柜、蒸汽拖把、掃地機等。京東家電的數據顯示,空氣凈化器、消毒柜和清潔機等健康類家電迎來了爆發式增長,銷售同比達到3倍。蘇寧大數據顯示,平臺上多款健康除菌類家電銷售增長超200% 其中,消毒柜銷量同比增長205%,洗碗機搜索量同比增長283%,壁掛新風及新風系統同比銷售增長304%。

同樣,用于提升飲食質量的廚房小家電,也迎來了一輪銷量爆發。比如京東上的九陽旗艦店,很多熱銷型號的面條機、電烤箱都呈現無貨狀態,可見銷售火爆程度。

線上店鋪直播銷售額排名中,豆漿機、破壁機、炒菜機、洗碗機等產品受到更多消費者青睞,在直播間成交排名靠前。蘇寧方面統計,春節期間洗碗機搜索量同比大幅提升,增長達283%。

銷量熱潮推動電商與品牌更積極地開拓市場

面對洶涌而來的消費熱潮,各大電商平臺與品牌商,也開啟了熱火朝天的“收割”模式。

京東、蘇寧、國美等電商平臺均上線了個人防護專場,產品除了空氣凈化器、消毒柜等常見的除菌消毒類家電以外,還售有蒸汽拖把、紫外線滅菌燈等新型商品,“除菌”和“消毒”都被寫在商品首頁最顯眼的位置。

考慮到人們對“除菌”類產品的需求, 品牌商們在線上推出了一批具備蒸汽殺菌功能的小家電新品:除菌率高達99.9%的小魔方洗碗機,做完飲品就會自己清洗、一鍵高溫蒸汽除菌的不用手洗豆漿機、破壁機,甚至能給奶瓶消毒的無涂層蒸汽飯煲……

包括九陽股份、萊克電氣、科沃斯、蘇泊爾等在內的A股上市公司,在開年后都迎來“開門紅”,而推敲其具體原因,與公司生產小家電密不可分。

在股市互動吧中,甚至有投資者主動向萬和電氣提問——公司有空氣凈化器類業務嗎?長虹美菱、老板電器、海信家電等家電股吧中,基本上均被問及了類似問題:“有沒有生產空氣凈化器” “有沒有生產消毒柜”……

未來趨勢:產品多元化功能健康化銷售線上化

每一次安全危機過后,都會對產業格局與風向產生重大影響。消費者的消費理念會迎來一次升級消費需求變得更為精細化,同時在消費場景方面,分銷渠道將進一步多樣化。

>>健康成為剛需

帶有除菌、凈化、過濾等關鍵詞的健康化、品質化家電產品獲得了逆勢增長。可以預見的是,消費者的健康意識將進一步加強。對于家電品類來說,帶有健康、清潔、除菌、消毒等屬性的品類仍會持續放量。

>>品質升級不可逆

在被動宅家的日子里,能夠提升居家幸福感的小家電備受消費者矚目。人們生活理念的改變必然促進新需求的產生,如提升飲食質量的蒸烤箱、廚房小家電等,有望實現新一波增長紅利。

宅家期間,大多數人一天的生活已離不開小家電:早上養生豆漿需要破壁機的攪拌打磨,中午麻辣烤魚必是電烤箱出手味道最好,午后美容花茶離不開養生壺小火慢煮,晚上火鍋大餐少不了電火鍋的助力,臨睡前半小時42°熱水泡腳不能沒有足浴盆的溫柔 ……

>>產品形態更豐富

消費者的需求變得多元化與精致化,這也給品牌帶來了深耕細分品類的新機,以豐富的產品品類和多樣化、個性化的功能滿足不同消費者的需求。

比如,主打“健康”概念的家電產品,已經不局限于消毒柜、微波爐、除菌洗衣機等傳統品類。蒸汽拖把、抑菌洗碗機、除菌凈水器,毛巾消毒機、牙刷消毒機、果蔬消毒機等更多結合不同場景的新興品類 正不斷涌現。

>>賣貨方式線上化

近幾年中,小家電產品在線上市場占據的份額逐年走高。根據奧維云網數據顯示,2016年小家電線上市場零售額規模占比為37 %,預測到2021年這一數字將上漲到62%。

出行受阻,更是助推消費者行為線上化,“沙發購物”需求高漲小家電產品由于免安裝、體積小、單價低等特點,成為直播以及社交電商賣貨的優選商品這個新風口在2020年會繼續迅猛增長。

>>市場競爭更激烈

巨大的市場潛力也意味著更激烈的市場競爭。如今,小家電市場吸引了越來越多的企業涌入,不僅有數量龐大的傳統小家電品牌,更有家電巨頭、互聯網企業的強勢搶灘。

隨著市場競爭加劇,優勝劣汰不可避免,洗牌大幕也將拉起。從現在開始,到疫情過去,小家電品牌們都得積極提升技術創新能力,以及營銷、服務創新能力,回歸產品,讓消費者在產品體驗中增強品牌好感。

結語:此次新冠肺炎疫情小家電市場是一次產業升級的助力。疫情改變人們生活理念,這也必然會促進新的需求產生,這將有望帶動健康衛生生活品質類家電進入新一輪增長。在享受增長紅利的同時,品牌更需加強內功修煉。潮水過去后,也意味著更殘酷的競爭態勢。

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