首頁 > 信息管理 > 行業資訊 > 正文

疫情下,「直播帶貨」成了“生存之路”?  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 http://www.bstshelf.com 2020-2-26

來源:零售商業評論

云逛街、云柜姐都火了,直播帶貨會是疫情下另一個帶火的賽道嗎?

疫情下,各類線上直播火了。

現在有了個更好聽的名字,云XX。 云逛街、云蹦迪、云健身、云賣房、云音樂會...這些新詞不斷冒出來。

當然,最受關注的還是直播帶貨。那么, 直播帶貨會是疫情下另一個帶火的賽道嗎?

值得注意的是,以往是頭部網紅直播帶貨,這次涌現了大批一線導購員做起了直播,號稱云柜姐,而且有些竟然取得意想不到的好成績。

這才是真正全民直播的時候了。

No.1

疫情下的全民直播

疫情期間,受影響嚴重的零售業,不得不轉換思維自救求生。

于是我們看到越來越多的購物中心、品牌商開啟“云逛街”,發力直播帶貨模式。

此前,銀泰百貨的相關負責人媒體介紹,一名導購直播3小時服務的消費者人數,相當于復工6個月服務的客流;一次直播產生的銷售額,相當于在門店上了一周的班。截至目前,首批試點的銀泰導購在家直播累計時長已超10000分鐘,累計觀看量超過10萬人次。

很多品牌商,如雅詩蘭黛、蘭蔻、NIKE等也都發起了導購直播賣貨。

不僅是零售業。甚至有賣房也火了。在目前開淘寶直播“云賣房”的省份中,北京、江蘇、山東位列前三。這種方式下,竟然有200 多萬人涌入直播間看房。

一面是云柜姐的火爆。而另一面,頭部網紅依然是最吃香的。

停播了11天,李佳琦復播之后的熱度卻比年前更甚,復播首日觀看人數達到了1482萬,之后的每場觀看人次沒有低于1000萬。

而其“老對手”薇婭,一直有著“淘寶直播第一女王”稱號。薇婭復播后也取得非常高的熱度。觀看突破2000萬人次。

直播已經成為了平臺和商家的標配。艾媒咨詢《2019上半年中國在線直播行業研究報告》顯示,2019年中國在線直播用戶規模將超5億,四成受訪直播用戶偶爾會選擇購買明星或網紅電商直播推薦產品。

也證明了直播帶貨的潛力。

No.2

炙熱的千億級賽道

直播已經發展成為電商在新時代的新產業, 直播帶貨呈現出極強的爆發性,正在創造一個千億級的新市場。

先說下淘寶直播。這次疫情下,淘寶直播大發神威。在全國500個樓盤上淘寶直播“云賣房”,200萬人圍觀;21位明星在家開淘寶直播“云演唱會”。并號稱2月以來 有100多種線下職業都在淘寶直播找到了新的可能性,“云工作”模式正在成為常態。

比如餐飲業,西貝、小龍坎、眉州東坡等都開啟直播“云端營業”。十分鐘左右,小龍坎就賣出上萬份自熱小火鍋,同比增長1200%。還有就是品牌商總裁、高管親自帶貨,好不熱鬧。

淘寶直播的發展算是比較快的。阿里Q3財報首次公布了淘寶直播業務數據。2019年12月,觀看淘寶直播的月活躍用戶和淘寶直播帶動的GMV,都同比增長超過一倍。我們獲知,其目標是 3年GMV破5000億。(不計這次疫情,此前淘寶直播日活約為800~1000萬,每天開播的主播有4萬左右,帶動1.7億GMV。)

除了淘寶,還有以短視頻起家的抖音、快手等。

這2年,短視頻異軍突起。抖音母公司字節跳動公布的其全球總月活用戶超15億,抖音日活用戶超3.2億。不到3年時間,抖音如同火箭般上升。而快手的日活躍用戶也已經突破了2億。

再看下快手直播。快手大數據研究院發布的 《2019快手直播生態報告》顯示, 快手直播日活用戶數已經突破1億,56%的主播是90后。90后主播觀眾氛圍最活躍;80后主播觀眾,人均日打賞金額最多;70后主播觀眾,人均日評論數最多;60后主播觀眾,人均每天收獲的點贊數最多。

快手的電商帶貨價值也展現出來。此前,秒針系統發布《快手平臺電商營銷價值研究》顯示,快手平臺整體人群對電商的接受度顯著高于平均水平,其中3C產品、美妝和護膚品等主要品類廣告的TGI(目標群體指數)更高。

「零售商業評論」認為,今天的直播帶貨將重新定義。我們也總結了3個關鍵:

1、電商平臺和社交平臺有天然土壤優勢。淘寶擁有大的電商流量優勢,而抖音、快手有社交流量優勢。同時,騰訊直播也在悄悄布局,最近小程序直播也在公測。所以電商平臺和社交平臺應該是將直播電商作為紐帶形成一種是共生關系。

2、全民直播成趨勢。這次疫情看出,云柜姐的火爆背后是消費者對實體和品牌的信任。嘗到甜頭的商家這塊接下來還會加大發展。只不過實體和直播的任務安排要協調。

3、頭部網紅將越來越“值錢”。雖然直播電商造就了一大批網紅,但有強帶貨能力的,數量還是很少,由于不可復制性,所以頭部網紅仍會越來越被追捧。

這次疫情下,讓我們看到了一些新的機會點。疫情過后,直播帶貨會更加熱鬧。


本站文章部分內容轉載自互聯網,供讀者交流和學習,如有涉及作者版權問題請及時與我們聯系,以便更正或刪除。感謝所有提供信息材料的網站,并歡迎各類媒體與我們進行文章共享合作。投稿郵箱:ad@allchina.cn






首頁新聞
·泰國暹羅Siam購物中心Praragon B 
·泰國曼谷粉絲應援最佳廣告大屏:地鐵和輕軌篇 
·中國教育電視臺《同上一堂課·四頻道》課程表 
·香港加油2020:香港國際機場免稅區電子屏廣 
·限期銷售:香港國際機場候機廳LED廣告套裝 
·香港國際機場到達行李提取處LED廣告聯播套 
·澳門國際機場廣告位最新優惠套餐202002 
·風客體育營銷-破界而來,自由如風 
·香港紐約倫敦……中國太平全球燈光秀來了! 
·北京中關村地標燈光秀2019 
·手機行業:新機營銷戶外廣告案例精選 
·防彈少年團BTS全新宣傳片亮相倫敦皮卡迪利廣 
·迪拜哈利法塔LED外墻燈光秀廣告招商 
·上海中心大廈塔冠和凹槽LED屏廣告投放/上海 
·泰國曼谷:明星應援打卡LED廣告屏中國區招商 
·小熊電器A股閃亮上市:燃爆全國六大城市地標戶 
·香港國際機場廣告效果、客戶案例展示(一) 
·意大利米蘭戶外地標LED廣告屏 
·國貿CBD戶外21塊LED大屏廣告詳細介紹 
·香港國際機場簡介及航站樓廣告牌一覽 
廣告行業資訊
·《歌手·當打之年》歌王之戰本周五開戰 八大看 
·【最新發布】中國廣播融媒體云傳播數據(202 
·智能語音技術在廣播產業中的應用 
·記者被打事件:送還手機內容被清空,否認打人者 
·被榨干是每個“竊·格瓦拉”逃不掉的結局 
·網絡版“大熊貓星球”升級了!新“網上展館”有 
·工作室制:廣播電視臺人事制度的重大創新 
·北京市中小學“空中課堂”歌華有線在線直播和回 
·北京市中小學“空中課堂”點播收看方法 
·從全民走向全球,《青春有你2》多元個性的中國 
·最新!2020年待播重點古裝劇集一覽 
·青年人焦慮報告+自救指南 
·看了4000張網易云音樂banner圖,我終 
·海底撈和西貝道歉了,喜茶要跟進嗎? 
·25檔VS14檔,騰訊音樂&網易云音樂的綜藝 
·影院真實損失數據首披露,幸福藍海一季度預計虧 
·做空愛奇藝, Wolfpack對中國內容行業 
·2020年2月廣告市場刊例收入同比下降28. 
·1-3月廣播頻道華南區在投客戶 
·玩得這么"野"的央視綜藝,后無來者了 
綜藝節目最新更新
2020-4-28
囧聞一籮筐
2020-4-28
朋友請聽好
2020-4-28
粵知一二
2020-4-28
壁咚大明星
2020-4-28
芒果撈星聞
2020-4-28
所謂娛樂
2020-4-28
Oh My思密達
2020-4-28
綜藝哈哈秀
2020-4-27
山東電視臺相親相愛
2020-4-27
環球防務觀察
戶外廣告資源推薦
·湖南省益陽市赫山區益陽日報新聞大樓裙樓戶外大 
·全國高校桌貼/框架/場地/燈箱/運動場圍欄廣 
·湖南省益陽市赫山區沃爾瑪廣場戶外大牌 
·全國餐廳框架/桌貼/燈箱/運動場圍欄廣告位 
·全國校園餐廳框架/桌貼/燈箱/運動場圍欄廣告 
·校園餐廳框架/桌貼/燈箱/運動場圍欄廣告位 
·北京餐廳框架/桌貼/燈箱/運動場圍欄廣告位 
·湖南省益陽市赫山區雄森國際對面戶外大牌 
·湖南省益陽市赫山區市政府機關路口戶外大牌 
·湖南省益陽市益陽至沅江一級公路立柱廣告牌 
·湖南省益陽市益陽至寧鄉城際干道戶外大牌 
·江西省贛州市K1路BRT特級公交車車身戶外廣 
·江西省贛州市K2路BRT特級公交車車身戶外廣 
·遼寧省沈陽市渾南區桃仙機場戶外廣告牌 
·遼寧省沈陽市渾南區桃仙機場戶外大牌B位 
·遼寧沈陽市沈河區百聯購物中心戶外大牌 
·遼寧省沈陽市和平區勝利大街戶外廣告牌 
·遼寧省沈陽市鐵西區北二東路跨路橋廣告 
·遼寧省沈陽市沈河區奉天壹號樓頂戶外大牌 
·遼寧省沈陽市沈河區奉天壹號戶外大牌B位 
報紙廣告資源推薦
·《印度時報》為印度最老、也是發行量最大的英文 
·德國每日鏡報Der Tagesspiegel 
·德國也是歐洲發行量最大的報紙: 德國圖片報簡 
·德國發行量最大報紙之一:法蘭克福匯報 
·《南德意志報》:德國發行量最大的日報 
·德國時代周報:一份覆蓋全德國的德語周報 
·俄羅斯主流報紙廣告大全2019 
·俄羅斯報:俄羅斯報界具有權威性的報紙 
·歐洲時報:歐洲最具影響力的華文日報 
·意大利《歐洲華人報》簡介 
雜志廣告資源推薦
·土耳其航空機上雜志廣告投放 
·漢莎航空雜志廣告投放推薦 
·美國新聞周刊newsweek(或電子版)刊登 
·《新知客》雜志簡介 
·《健康準媽媽》從婚前到寶貝教育的專業類雜志 
·《女友•校園》《女友• 
·《南都周刊》全國性新聞類雜志 
·《京城一瞥》媒體簡介 
·Outside中文版《戶外》 
·《東方養生》雜志-海航航機頭等艙 


ag8.com亚游 - 亚洲最佳平台